全球有声读物销量快捷上升,真到了纸质书的分水岭时代?
发布日期:2019-07-10

据卫报报道,英国的纸质书销量五年来始次消极,而有声读物的销量在往年激添了43%。美国出版商协会在21日发布的通知中推算,往年有声书的收入添长近三成。据艾媒询问数据,2019年中国有声书用户周围有看添至4.78亿。听书正在成为越来越多人的浏览手段,这一次,纸质书会走向消逝吗?

撰文|赖鼎睿

有声书在全球市场发展迅猛,听书越来越通俗

 

2018年,英国有声读物的出售额激添43%,达6900万英镑。数据来自英国出版协会于26日发布的最新年鉴。年鉴中的数据表现,2018年实体书出售额从31.1亿英镑消极到29.5亿英镑,消极了1.68亿英镑,同比消极5.4%。这是英国实体书出售额自2014年以来的第一次消极。

英国近五年实体书与数字书籍(含电子书和有声书)的销量变化。单位:十亿英镑。制图:卫报。数据来源:英国出版协会

 

在美国,有声读物也受到了迎接。美国出版协会搜集了全国出版商的共享数据,推想有声读物的收入从2014年至2018年添长了181.8%。通知中指出,往年有声读物的收入预估添长了28.7%,占出版商在线出售额的13.7%。而如许的添长还在不息,今年第一季度,有声读物收入比往年同期添长了35.3%。

 

从看书到听书,这个转折也在中国人身上发生。情愿拿一本纸质书浏览的人越来越少。据第十六次全国国民浏览调查的数据,在中国,26%的成年人有听书民风。38.4%的成年人更倾向于“拿一本纸质图书浏览”,比2017年消极了6.7%。2018年,吾国成年人人均纸质图书浏览量为4.67本,与2017年的4.66本基本持平;人均电子书浏览量为3.32本,较2017年的3.12本增补了0.20本。

这无疑会带来重大的市场。艾媒询问发布的《2018-2019中国有声书市场专题钻研通知》表现,2018中国有声书市场周围达46.3亿元,2018中国有声书用户周围达3.85亿人。在针对2018中国有声书高频用户收听有声书因为的调查中,45.4%的用户是为了轻盈娱笑而选择收听有声书,而42.6%的用户则是为了学习获取知识内容。一切类别的图书中,历史类有声书网络炎度最高。

 

浏览手段的革新?还没到谁人时候

 

“吾们认为,播客有助于推动音频的中兴,包括书籍的中兴。”今年,音笑流媒体巨头Spotify出资5亿美元收购播客公司,引发关注。出版商协会的始席实走官Stephen Lotinga认为,越来越受迎接的播客间接协助了有声图书市场。“出版商正在投入大量资金建设用于录音的做事室,并确保高质量主播让书籍发声。”

Spotify消耗5亿美元打造播客内容,并外示异日平台上超过20%的音频服务将是非音笑内容。图片来源:《财富》杂志

一位美国的出版商编辑Ellen Duffer指出,固然出版业的团体出售额在以前一年添长幅度较幼,但是有声读物销量的添长,向出版商表现了一个令人振奋的市场。

 

有人造重大的市场振奋,有人忧郁闷纸质书的异日。英国这次的出版销量变化让人联想到十年前音笑走业CD的销量消极,此后,电辅音频销量一向上升,CD徐徐退出主流市场。

 

有声读物之前,电子书是否取代纸质书的题目频繁被商议。现在,在英国,电子书出售额赓续缓慢下滑,往年消极2%至2.51亿英镑。Netflix、Facebook和YouTube等科技巨头关于攻陷用户屏幕时间的竞争日好强烈,电子书读者的时间被逐渐迁移到这些平台上。自2014年以来,电子书的销量消极了20%。

 

所以,Lotinga对纸质书的异日依旧足够信念。“吾不不安这会是纸质书时代的分水岭,吾们还没到谁人时候。”往年,纸质书的出售额依旧占英国图书市场总额的80%以上,达36亿英镑。“吾们还异国看到订阅服务的重大变化,盗版率很矮,人们依旧爱实体书籍。这只是一次刹车,以前五年的纸质书出售额依旧添长了8%。”

 

国内的情况与英国相通。尽管数字浏览与有声读物市场在一向发展,但据《全球背景下的中国图书零售市场》表现,2018年中国图书零售市场周围达894亿,同比上升11.3%。

 

最好的终局也许是,有声读物激发大多对浏览的亲炎,带动整个出版业的发展。中国消息出版钻研院出版钻研所所长徐升国曾向新华社外示,不消要把关注点一味放在“此消彼长”上,能够朝“此长彼长”的倾向用功。他认为,最先能够促进读者数字化浏览和手机浏览,升迁数字化浏览和手机浏览的深度内容;同时行使数字化的媒体和工具来升迁纸质浏览,添大读书运动举办力度,保持传统纸质图书浏览的安详乃至添长。

作者 赖鼎睿 

编辑 张进 校对 翟永军 

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